品牌與產(chǎn)品的區(qū)別

　　通常而言品牌是公司的無形資產(chǎn)，其代表著公司獨特的市場形象，包括公司的名稱、產(chǎn)品或服務(wù)的商標(biāo)等。而很多人對品牌和產(chǎn)品很容易存在混淆，以下通過品牌的具體內(nèi)容來幫助大家理解品牌與產(chǎn)品的區(qū)別。

　　品牌資產(chǎn)

　　如果說產(chǎn)品的價值在于質(zhì)量的話，那么品牌的價值在于傳播。企業(yè)為品牌所投入的傳播費用還可以轉(zhuǎn)化為品牌資產(chǎn)。這里的傳播包括產(chǎn)品設(shè)計、商品包裝設(shè)計、品牌推廣、促銷、公共關(guān)系、廣告等，其主要構(gòu)成如下：

　　品牌資產(chǎn)是一項長期的投資，其價值以無形資產(chǎn)為主。企業(yè)需要從產(chǎn)品、形象、商譽、客戶、通路、視覺等六個方面對品牌進(jìn)行評估：

　　產(chǎn)品：即產(chǎn)品功能能否足夠支持品牌；

　　形象：即品牌形象是否夠強(qiáng)，能否與消費者引起共鳴；

　　顧客：即品牌是否擁有一批忠誠的顧客或消費者；

　　通路：即品牌與通路是否有整體優(yōu)勢配合；

　　視覺：即品牌是否擁有良好的視覺展示；

　　商譽：即品牌是否有足夠的影響力；

　　通過上述六個方面的評估，可以分析得到品牌在哪些方面具備優(yōu)勢，在哪些方面存在弱勢，明晰品牌在發(fā)展過程中存在哪些挑戰(zhàn)，以便確定如何改善可以提升品牌。

　　奧美360°品牌管理

　　正是因為品牌是一種重要的資產(chǎn)，因此，需要像對有形資產(chǎn)一樣予以管理。

　　在奧美看來，所謂360度品牌管理，就是將VI規(guī)劃、廣告、公共關(guān)系、媒介、顧客關(guān)系、互動等手段加以整合，運用專業(yè)方法打造及呵護(hù)品牌，并在品牌與消費者之間建立有效的溝通。

　　奧美360度品牌管理

　　通常，品牌只有在下列狀況下，才會欣欣向榮：

　　l 當(dāng)有人對品牌付出愛心、情感、關(guān)懷時；

　　l 當(dāng)有人真正了解并重視目標(biāo)對象的生活時；

　　l 當(dāng)有人與使用者或潛在對象保持親密且定期的對話時。

　　l 每一次與消費者的接觸，都是在建立品牌。

　　品牌命名的基本原則

　　在品牌的諸多要素中，品牌名稱是品牌的核心要素，是形成品牌概念的基礎(chǔ)，其命名有六個原則：易記、易傳播、能注冊、引發(fā)正面聯(lián)想、體現(xiàn)產(chǎn)品的特性、預(yù)留發(fā)展空間。

　　品牌命名的方式

　　以功效命名、以姓氏命名、以地名命名、以數(shù)字命名、以漢字命名、以拼音命名、以動植物命名。

　　品牌傳播

　　如果說產(chǎn)品的價值在于質(zhì)量的話，那么品牌的價值就在于傳播。所謂品牌傳播，就是指品牌所有者通過各種傳播手段，將事先提煉的品牌核心價值理念持續(xù)不斷的同目標(biāo)受眾交流與溝通，以達(dá)到目標(biāo)受眾對品牌的核心價值理念的認(rèn)同、喜愛，從而提升品牌的無形資產(chǎn)價值。

　　品牌傳播的協(xié)調(diào)性與一致性

　　品牌傳播模型

　　品牌推廣的方式主要有：自設(shè)專賣店；選擇經(jīng)銷商；特許加盟店；直銷；展示會和交易會；廣告推廣。

　　品牌維護(hù)通常采取的措施：質(zhì)量保證；售后服務(wù)；品牌調(diào)查監(jiān)控；品牌宣傳；公益活動；打假。

　　品牌與產(chǎn)品的區(qū)別小結(jié)

　　品牌(Brand)是一種識別標(biāo)志、一種精神象征、一種價值理念,是品質(zhì)優(yōu)異的核心體現(xiàn)。培育和創(chuàng)造品牌的過程也是不斷創(chuàng)新的過程，自身有了創(chuàng)新的力量，才能在激烈的競爭中立于不敗之地,繼而鞏固原有品牌資產(chǎn),多層次、多角度、多領(lǐng)域地參與競爭。

　　產(chǎn)品品牌是對產(chǎn)品而言，包含兩個層次的含義：一是指產(chǎn)品的名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號、設(shè)計等方面的組合體；二是代表有關(guān)產(chǎn)品的一系列附加值，包含功能和心理兩方面的利益點，如：產(chǎn)品所能代表的效用、功能、品味、形式、價格、便利、服務(wù)等。